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中传公开课探索产品原力 专家组共话美好蓝图

2019.06.0671

  2019年6月4日,立思辰新任总裁、立思辰大语文创始人窦昕应邀来到中国传媒大学的《企业创业与创新课》公开课上,发表了题为《探索产品原力》的主题演讲。著名主持人、少年得到董事长张泉灵作为对话主持人与窦昕交流。

  立思辰董事长池燕明、立思辰副董事长王辉等一行,以及中国传媒大学广告学院院长丁俊杰,中国传媒大学广告学院教授、新媒体创业与创新课程设计者和负责人何海明,出席了此次活动。

窦昕受聘为中国传媒大学广告学院客座教授。


左:立思辰总裁、大语文创始人 窦昕

右:中国传媒大学广告学院教授 何海明

立思辰高管“三人团”集体亮相传媒大学

  这是继窦昕成为公司总裁之后,立思辰董事长池燕明、副董事长王辉首次公开亮相。


立思辰董事长池燕明(左二)、立思辰副董事长王辉(左一)

参观传媒博物馆

  立思辰董事长池燕明先生明确提出公司今后的发展战略:年轻人应该站在舞台上,而我在台下,但我不会离开。



立思辰董事长池燕明、副董事长王辉在现场听窦昕讲课

  以下为窦昕在传媒大学公开课上的精彩内容摘要:

初心:大语文赛道发展原力


复兴“文”的教育

  当今的语文教育,仅仅是汉语课而已。上了那么多年的语文课,大家学到的只是一部分,我们要把缺失的那一部分补回来,也就是要复兴“文”,把“文”做大做强,这是立思辰做大语文的初心。

国力复苏、文化复兴呼吁人文教育回归

  我们要有文化自信,我们要文化出海,我们要文化传播,我们要文化输出,这也就是为什么我——一个语文老师、一个北师大中文系毕业的学生,有机会来到传媒大学来给大家上课,因为将来我们的文化复兴传播输出可能需要你们(传媒的力量)和我们(教育的力量)来携手共同完成这个事情。

消费升级带来的新需求

  我们发现,不仅是一线城市的学生家长注重孩子的人文素养,“从应试教育到素质教育”的观念转变也逐步下沉到二三四线城市,这是我们在一线工作中发现的让人欣喜的改变。

探索:如何做教育类产品

产品设计原力

  要做教育产品,就得先做四件事:选场景、选客户、选需求、定产品。针对需求细化产品理念,明确教学理念和课程结构,对教学内容做精筛、模拟教学和社群运营。

立思辰大语文的四个关键词

  专业:核心成员均来自北大、北师大、华师大等名校硕博出身的优秀年轻人,拥有自主研发的专属课程。

  专注:11年来,只做了一件事——让孩子爱上语文,做有修养的人!

  坚守:创立之初提出的三个主张——“文的教育”、“后天教育”、“下山教育”及一个核心理念——“知人论世”,一直沿用至今。

  探索:历经10余年发展,经历了三个发展阶段——从1.0时代的好课程,到2.0时代的好老师,乃至3.0时代的好体验,每一次的发展和迭代都是为了更加贴近教育的本质。

大语文的五个梦想


  大语文的五个梦想——第一,创立一套有趣的课程;第二,搭建一套有效的教学体系;第三,把教学网点扩展到全国;第四,把课程延伸到校内;第五,让大语文课程走向世界。我发现,我的梦想打动了很多优秀的年轻人。

深思:民族文化传播原力

  中华上下五千年的历史文明与我们的语文教学息息相关,中国从古代、近代到现代,涌现了大量优秀的作品和人物,他们的精神品质、才华经历都能担得起中国的“超级英雄”,我们需要把他们的故事讲给更多人听……

总结:不忘初心,方得始终

  其实我们做大语文教育,不光是一个商业产品,更承载了我们太多太多的意义和梦想。

  我们要把中华民族最优秀的文化基因传承下去,让我们的孩子们都能成为精神贵族,让我们的国家进步为一个大国应有的样子。

  而在海外,我们希望中华上下五千年的文化可以把迷失的人召唤回来,就像海明威启迪二战时迷惘的一代一样。

  我们还要让对汉语、对中华文明感兴趣的人了解我们的文化,“孔子学院”是教汉语,“诸葛学堂”则是在教我们的文化和文学,这是两码事。所以我认为我们做得这个事情确实非常有意义。


Q&A

大咖面对面:张泉灵对话窦昕

  Q:市场上有很多家长花钱培训就是为了解决孩子的成绩问题,如何应对?

  A:立思辰大语文的宗旨是让孩子爱上语文,做有修养的人,但我们也有专项课程,针对于阅读、写作、冲刺等,同时我们也出版了很多相应的书籍,我们的思路是:先头部后下沉。

  Q:教育的试错成本奇高,所以家长希望给孩子最优的教育资源。市面上一些公司的打法是先圈用户,然后做连接,您会认同这样的打法吗?立思辰大语文有着怎样的打法?

  A:教育是一场长跑,它的决策周期长、缴费金额大、服务过程不可逆,对于一个静下心来认真做教育的企业来说,我更认同传统打法,用户的信任感和口碑是非常重要的。

  在不同存量的市场中,教育机构需要坚定夯实自己的壁垒优势,建造企业护城河,模式只是商业价值的实现手段,最终要回归教育的本质,严谨认真地对待教育这个事业。

现场问答环节


直播互动环节


各路专家共话立思辰大语文新发展

  会后,立思辰董事长池燕明召集一众专家,对立思辰大语文未来的发展进行了深入研讨。参加讨论的专家包括中国传媒大学广告学院院长丁俊杰、教授何海明,瑞思学科英语创始人王兰柱,罗盘战略定位李广宇,央广广告副总张东等。大家对于立思辰大语文的发展建言献策,并对大语文的美好明天充满了期待。


会议现场